各位刀友你好，繁忙的一周过去，你可能没时间上网冲浪而错过了消费品热点。所以小刀我已经打包好本周行业“头条”和“热点”，只要1分钟，就能掌握本周消费品动向！
（PS. 我已经把过去 3-4 周消费品大事件链接附在文末，点击即可查看ദ്ദി˶◕‿◕)✧）
本周，两家全球重要消费与科技公司先后官宣 CEO 变动。先是苹果宣布蒂姆·库克将于 9 月 1 日转任董事会执行主席，硬件工程高级副总裁约翰·特努斯接任 CEO。紧接着 lululemon 宣布任命前耐克高管 Heidi ONeill 为新任全球 CEO，将于 9 月 8 日履新。
苹果是 15 年来首次换帅，lululemon 则是填补已经空缺三个月左右的 CEO 岗位。两家公司的共同课题是如何通过平稳的权力交接和战略再定位，完成从“一个人”到“一套系统”的组织进化。这不仅是两家公司的个案，也是所有成熟品牌穿越周期必须交出的答卷。
“苹果每一次换 CEO，都不是在延续上一个时代，而是在挑下一个时代最缺的那种能力。”——《极客公园：库克官宣卸任，苹果又一次选了「最不像他」的接班人》
饮食业“诺贝尔”第八届 iSEE 全球奖圆满落幕：劳拉视觉锤大奖首秀，定义“视觉驱动增长”新风向
4 月 15 日，被誉为饮食业“诺贝尔”的第八届 iSEE 全球奖颁奖盛典圆满落幕，首届iSEE·劳拉视觉锤全球奖（简称“iSEE设计奖”）颁奖仪式同期举办。历时 7 个月，吸引了来自中、日韩、欧、美等多个国家和地区的 5688 个案例竞逐，最终在 500 余位行业决策者、商业专家及央视媒体的共同见证下，诞生了年度终极大奖。
作为食品行业领先的权威奖项、行业首选信任背书，iSEE全球奖始终秉承 “国际标准、独立权威评审、非商业化” 的办奖原则，发现、表彰、传播中国食品行业的创新和健康美味标杆。Foodaily每日食品 COO&事业合伙人、iSEE全球奖主理人于丛丛表示，我们惊喜地看到了产品为王与长期主义者的胜利，我们会坚定地打造一个权威的非商业化奖项，彰显食品创新精神，让好的产品被更多人看见。
作为全球首个聚焦视觉驱动增长的设计奖项，iSEE·劳拉视觉锤全球奖由iSEE全球奖与视觉锤全球开创者及领导者——劳拉视觉锤品牌咨询联手打造。该机构是里斯咨询集团旗下专注设计的全球机构，由定位理论传承人、视觉锤理论开创者劳拉·里斯女士创立，其中国团队已在餐饮、乳业、建材、食品、洗化、健康等领域，成功打造水卫士、湘辣辣、八合里、轻刻纤生、龙大夫等经典品牌案例。颁奖典礼上，劳拉·里斯女士发来视频祝贺，里斯品类创新研修院院长、《视觉锤》中文版译者寿雯亲临现场，为年度大奖获奖品牌颁发奖杯与证书。
中国食品人正走向“世界牌桌”，实现“缘起中国，走向世界”的战略跨越。无论是在植物基、新茶饮还是功能性零食领域，都能看到中国品牌带着中国标准出海，展现出了“缘起中国”的创新力。
在全球化竞争中，视觉是超越语言的通用沟通手段。「iSEE·劳拉视觉锤全球奖」的推出，说明设计已成为 CEO 的增长必修课，标准也从“好看”转向“好卖”与“好记”。
一个强有力的视觉锤（如可口可乐的曲线瓶），可以帮助中国品牌跨越文化与语言的障碍直接与消费者沟通，从而在瞬息万变的全球货架中迅速建立辨识度，打造具备溢价能力的品牌符号，推动中国饮食业的“品牌出海”浪潮。
“一旦视觉赋予了定位，视觉就上升到战略高度，视觉成为新时代占据消费者心智的利器。视觉锤是当下视觉时代品牌进入心智的最佳的方式之一，必将引发新一轮的视觉革命。”——华尔街日报《Empowering Brand Positioning with》
此次开业的两家门店分别为“游园会店”和“茶叶子铺店”。其中，深圳湾门店主打“饮品+零售”，除经典轻乳茶外，还上线果汁、咖啡及百余款零食、茶叶和文创产品；万象天地店则以茶饮与茶叶零售为主。同时，门店推出深圳限定饮品及周边设计。
设备方面，茶颜悦色自主研发的“机械臂全自动奶茶机”首次落地深圳门店，可完成从取杯到出杯的主要流程，最快 30 秒出杯，后续计划在全国推广。
公司表示，目前在深圳还有两家门店已基本确定选址，预计半年内开业，所有门店均为直营。对于扩张节奏与加盟问题，茶颜悦色称仍将坚持直营策略，短期内不会开放加盟，也不会将外卖作为重点方向。
茶颜悦色这次进深圳，算是彻底告别了长沙那套闭门造车的节奏，直接杀进一线城市硬碰硬。深圳这地方不缺奶茶，缺的是新鲜感，更缺能活下来的长久品牌。茶颜没打算靠加盟去赚快钱，而是把长沙那套重资产的门店和零售体系原封不动搬过来，这其实是在拿深圳当“压力测试”。它想看看，这种节奏慢、投入重的打法，离了老家能不能在节奏最快的地方活下去。
对它来说，深圳更像是个试金石。如果在这里能把生意做稳，那往后的路才算真正看清楚了，全国复制才有底气。
“在快节奏的大都市里，茶颜悦色究竟还能不能成为一道长久的风景线，姑且要等喧嚣散去、黄牛们转战下一个炒作目标再看。”——惊蛰青年《茶颜悦色终于开到深圳，但似乎只火了一天》
4 月 21 日，珀莱雅集团发布 2025 年年报：营收达 105.97 亿元，同比下降 1.68%。主品牌珀莱雅收入达到 76.89 亿元，彩妆品牌彩棠同比增长 5.37%，洗护品牌 Off&Relax 收入达到 7.44 亿元，同比增速达到 102.19%。
4 月 21 日，拜尔斯道夫集团发布 2026 年一季度财报：集团销售额为 199.2 亿元，同比下滑 4.6%。高端品牌莱珀妮La Prairie 大跌 14.8%，大众护肤品牌妮维雅NIEVEA 下跌 7.0%。
4 月22 日，欧莱雅集团发布 2026 年一季度财报：集团销售额达到 121.5 亿欧元，同比增长 7.6%。各事业部均实现增长，专业美发产品部和皮肤科学美容部实现双位数增长，高档化妆品部复苏态势明确，中国市场成为重要驱动力。
4 月 24 日，水羊股份发布 2025 年年报：公司全年实现营业收入 49.77 亿元，同比增长 17.47%。报告期内，自有品牌营收为 20.96 亿元，同比大涨 26.97%，占营收比重为 42.11%。
告别水涨船高的时代，美妆行业迎来了残酷洗牌期。强者恒强、国货换挡、细分突围这三种不同的生存脚本正同场竞技。只靠讲故事和打折生存的品牌，未来的日子会变得更难过。
“当前美妆行业整体承压，过去的高增长时代已结束，加之市场之间的竞争的日益激烈，企业再想要获得高增长并不是一件容易的事，尤其是对业绩承压的企业而言，能恢复、稳住增长已经很不容易。”——聚美丽《大跌15%，谁抛弃了万元贵妇面霜？》
4 月 24 日消息，据硬氪报道，AI 超便携电子纸品牌「阅星曈」宣布完成从天使轮到 A轮的累计五轮融资，总金额超亿元人民币。投资方包括博裕创投、经纬创投、顺为资本、小红书等，且多数股东持续追加投资。资金将用于完善生产制造与质量审核体系、拓展海外市场，搭建社区内容、优化产品体验，与全球用户共同构建 AI 时代手机副屏生态。
在智能手机正面屏幕功能拥挤、用户注意力日益碎片化的背景下，阅星曈另辟蹊径，以安装在手机背面的超便携电子纸阅读器，开辟了一个“轻量级注意力入口”的全新赛道，切入了细分用户群体中存在的“数字排毒”需求。
“AI 时代信息无限膨胀，真正的稀缺资源不再是信息本身，而是深度专注与高质量阅读的能力，阅星曈也是依靠极度的专注，打造了一款贴身携带，帮用户来管理注意力的副屏，我们持续看好公司在 AI 时代的发展的潜在能力。”——博裕创投董事总经理高法璞
4 月 21 日，长安汽车董事长朱华荣在集团全球战略发布会后的沟通会上表示，将对阿维塔和深蓝汽车进行战略性整合。
整合后，两大品牌将协同发展，目标到 2030 年实现 150 万辆中高端销量规模，其中阿维塔目标 50 万辆，深蓝汽车目标 100 万辆。朱华荣表示，整合将有利于提升整体运营效率。
这一步更像是长安把原本分散推进的两条产品线重新梳理。过去阿维塔和深蓝各自承担不同定位，一个偏高端探索，一个承担规模增长，但在资源投入和协同上存在一定分散。此次整合，其实是在集中资源，提升研发、供应链和渠道的协同效率，同时加快中高端市场的规模化进程。
“整合深蓝与阿维塔，是长安‘ 1445 ’全球战略框架下的第一步棋，在‘不快进，必倒退’的行业判断下，收缩是为了在下一轮淘汰赛中保留席位。”——财经汽车《长安汽车收缩战线 年底完成战略性整合》
在 AI 重塑商业逻辑的当下，品牌增长的起点，正在从流量转向人群。刀法首次将服务亿级企业的一线人群战略方法系统化拆解，带入课堂，让新时代品牌战略可被让更多人学习、应用。
如果你不只想做生意，而是想建立长期品牌价值与确定性增长，拥有品牌走向全球的野心，这一课就是为你准备的。