“手指点到抽筋，30秒就没了！” 2026年元旦刚过，全国不少消费的人都在关注同一件事——i茅台APP每天上午9点准时开售53%vol 500ml飞天茅台（2026款），售价1499元/瓶。平台采取每5分钟补货、当日售完即止的方式，并实行每人每日限购12瓶。尽管补货频繁，热门时段仍被迅速抢空，引发广泛关注。

　　据公开信息，i茅台已完成改版，将原有“享约·申购”与“畅享·云购”整合为统一入口“i购”，并陆续上线年多款往年酒，实行梯度定价，以满足多种消费需求。i茅台用户规模已达7000万+，长期位居应用商店购物榜前列，显示出强劲的关注度与参与度。

　　与此同时，伴随官方直销放量，线下及电商端的飞天茅台成交价呈持续回落趋势，近期多在1800—2000元/瓶区间波动（不一样的地区与平台存在一定的差异），市场关于“平价茅台”的讨论热度攀升。

　　不少消费者欢呼“终于能平价买到正品茅台”，但从行业视角看，这并非单纯的促销让利，而是茅台在2026年“十五五”开局之年推进市场化转型、重塑价格秩序的重要一步。

　　在2025年12月28日的全国经销商联谊会上，茅台集团方面明白准确地提出：2026年将回归“金字塔”型产品体系，并强化渠道生态建设，以稳定和提升品牌价值。

　　- 塔基：500ml飞天茅台（1499元）——承载“国民白酒标杆”使命，是品牌认知与动销核心。

　　- 塔腰：精品茅台（约2299元）、生肖茅台（1899元起）——承接消费升级与收藏需求，计划打造成新的增长点。

　　- 塔尖：陈年茅台、文化系列等超高端产品——稀缺定位，面向超高端客群，重在保值与品牌高度。

　　2026年的策略方向是：适度收缩塔尖投放，避免稀缺性被过度稀释；做强塔腰，满足多元化场景；稳住塔基，通过官方直销扩大正品可及性。

　　长期以来，飞天茅台官方指导价与市场成交价存在比较大差距，最高时曾突破3000元，中间价差催生了囤货与炒作，渠道生态承压。2026年以来，茅台通过i茅台常态化投放、整合线上入口、公开定量销售等方式，尝试让价格回归理性。

　　1. 抑制炒作，夯实塔基定时定量、公开销售减少了囤货空间，使真正想饮用茅台的消费者更易获得正品，扩大需求基础。

　　2. 推动渠道转型，构建健康生态官方强调不再采用分销方式向下游批发非标产品，减少经销商资金占用与价格倒挂风险，并通过动态激励、金融支持等措施，引导经销商从“被动压货”转向“主动服务”，形成批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域等多元协同的“森林式”渠道网络。

　　3. 强化直营收益与数据洞察飞天茅台出厂价与1499元直销价之间有差价，直销放量可直接增厚公司营收与利润，同时平台积累的消费数据有助于精准匹配不同层级产品与市场需求。

　　1. 更容易买到正品平价茅台过去消费者常需托关系或担心假货，如今通过i茅台可在公开时段以1499元申购，并享有平台保真与升级防伪保障。随着投放常态化，“喝得起、买得到、能保真”正逐步成为现实。

　　2. 满足多元场景需求飞天适合日常与商务宴请；精品茅台提升档次；生肖酒具收藏属性。清晰的分层让消费决策更简便。部分经销商还推出整件预订服务，方便企业年会与活动用酒。

　　3. 助力商务成本优化价格回归理性，配合茅台1935、茅台王子酒等系列酒布局，让不同预算的客户都能找到合适选择，利于中小企业控制接待与礼品成本。

　　- 产品端：巩固飞天塔基地位，推动精品茅台向大单品发展，深耕生肖酒收藏市场。

　　- 渠道端：形成“自售+经销+代售+寄售”多元模式，线上i茅台持续放量，线下即时零售终端广泛覆盖。

　　- 服务端：从“卖产品”向“卖服务、卖价值”转型，提升消费体验与防伪保护，增强渠道专业化运营能力。

　　业内观点认为，随市场秩序完善与产品结构优化，茅台的品牌基本盘有望更稳固，并为行业树立“以消费者为中心、以市场为导向”的转型样本。

　　- 购买渠道：可通过i茅台APP“i购”入口参与申购，注意每日限购与补货时间；线下请选择正规授权门店。

　　- 价格说明：市场成交价随行就市，区域与平台存在一定的差异，文中价格为近期参考区间，具体以实际交易为准。

　　- 信息来源：本文所涉销售安排、产品结构、渠道策略等内容，综合自茅台官方公告、权威新闻媒体报道及公开市场信息，部分分析与观点为作者观察，不代表企业官方立场。

　　- 风险提示：白酒属消费品，价格与供应受市场因素影响，本文不构成任何投资建议或收益承诺。

　　央视记者经国家体育总局、中国围棋协会等多方确认，中国围棋协会名誉主席聂卫平病逝，享年73周岁。聂卫平曾被国家体委授予“棋圣”称号，因病医治无效，于2026年1月14日晚在北京去世。

　　东部战区新闻发言人就美“菲恩”号导弹驱逐舰、“西尔斯”号海洋测量船过航台湾海峡发表谈话东部战区新闻发言人徐承华陆军大校表示，1月16日至17日，美“菲恩”号导弹驱逐舰、“西尔斯”号海洋测量船过航台湾海峡。中国人民东部战区组织海空兵力对美舰过航行动全程跟监警戒，有效应对处置。

　　本报讯 按照省市有关法律法规，经市政府同意，市发展改革委于近日核定配售型保障性住房“锦绣汾东”项目配售价格及有关事项。配售型保障性住房“锦绣汾东”项目精装房单位平均配售价格为5110元/平方米。

　　今天晴转多云到阴，东到东北风4到5级阵风6级，气温-3摄氏度到9摄氏度，有冰冻。受寒潮影响，1月17日至21日，我国大部地区将自西北向东南出现降温大风，日平均或最冷气温普遍下降6~12摄氏度，黄淮、江淮、江汉东部、江南中西部及贵州东部、广西北部等地部分地区下降12~14摄氏度，局地降温可达16摄氏度以上。

　　寒冬来临，气温骤降许多人出现鼻塞、流涕等感冒症状检查后却发现感染的既非流感也非呼吸道合胞病毒而是鼻病毒。鼻病毒感染率上升洛阳卫生健康委提醒：科学预防是关键日前，全国门急诊流感样病例中鼻病毒检验测试阳性率持续上升，成为冬季呼吸道疾病主要病原体之一。

　　据“徐州发布”消息，1月16日，泉山区第十届人民代表大会第五次会议，选举陈光为泉山区区长。公开资料显示，陈光，男，汉族，1984年10月生，江苏沛县人，大学学历，硕士学位，2006年11月加入中国，2004年8月参加工作。

　　近日云南消防政务网发布昆明市呈贡区乌龙街道海湖路1156号B-01商铺“4·12”较大火灾事故调查报告调查认定2025年4月12日，云南省昆明市呈贡区乌龙街道海湖路1156号B-01商铺（呈贡吉祥摩托车配件经营部）发生较大火灾事故，造成8人死亡，火灾直接经济损失53.04万元。

　　1月17日，广东佛山市三水区教育局发布通报称：近日，佛山市华大星晖高级中学出现学生感染诺如病毒事件，截至17日10时，该校符合诺如病毒感染定义病例共103人，均为轻症，病情稳定。

　　希望每个昨天 今天 明天 都很快乐，晚安！结束一天忙碌，躺进温暖的梦乡怀抱。晚安！星光铺就银河路，引你进入美好梦境。晚安！希望你所拼命争取的，最后都能如你所愿，晚安。先努力让自己发光，对的人才能迎着光而来。晚安！愿今日目光所及皆美好，每份期待都落地开花！